2015圣诞节苹果成最大赢家：一半人买苹果

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• 圣诞节是西方国家最重要的节日，也是厂商们最为看重的节日，没有之一。圣诞季是用户最舍得掏钱的时候，他们会为自己，为家人或者朋友挑选礼物，比如手机、平板电脑等等。过去几年，iPhone 一直都是最热门的圣诞礼物选择，曾经有人表示，这样热度很快就会降下来，然而并没有。
  
  　　2015 年，人们依旧热衷于在圣诞及期间购买电子产品，而其中，最炙手可热的依然是苹果产品，今年圣诞节，苹果再一次占据了主导。
  
  　　在中国，苹果在圣诞节热销，送苹果成为了年轻人的流行，寓意为“平平安安”，几乎人手一个。在西方，苹果也在圣诞节期间最受欢迎，不同的是，这里的苹果指的是苹果设备。在圣诞节激活的新设备中，半壁江山来自苹果设备。
  
  　　根据美国移动分析和广告公司 Flurry 的数据，今年圣诞节有将近一半的设备(49.1%)来自苹果。作为对比，三星的设备激活份额为 19.8%；微软移动设备（诺基亚）占比为 2%；LG 和小米则分别占 1.7% 和 1.5%。
  
  
  
  　　从上面这张图我们可以看到，苹果在圣诞季期间的销量遥遥领先，这在我们的意料之内。不过，出乎我们意料的是，小米也出现在榜单之上，而华为、索尼都未能入榜。华为日前宣布今年智能手机销量已经破1亿部大关，而它却未能在圣诞节期间出彩，这可能与华为未能进军美国市场有关，同时也与华为圣诞期间未做好营销有关。
  
  
  
  
• 哪些设备最受欢迎  无论是去年还是今年，大屏幕手机都是大家的偏好尺寸。在圣诞节之前的一个星期里，新激活的移动设备中有 27% 为巨屏手机，2014 年为 13%，2013 年为 4%。
  
  　　在 iOS 方面，越来越多的用户选择介于 iPhone 和 iPad mini 之间的尺寸，也就是 Plus 尺寸。自去年苹果发布 iPhone 6 Plus 之后，Plus 被接受的程度就与日俱增。
  
  　　据了解，在 49.1% 的苹果新激活设备中，iPhone 6s Plus 的占比达到了 12%。美国移动数据分析公司 Flurry 表示，大屏幕 iPhone 对中等屏幕和 iPad mini 的销量产生了一定的冲击。尽管如此，从今年的数据表格来看，目前还是中等尺寸的 iPhone（比如 4.7 英寸的 iPhone 6s）更受欢迎，占比达到了 65%。这个情况和 Android 平台不同，在 Android 平台，中等尺寸手机的占比为 35%，Phablet 大屏幕的占比则达到了 50%。
  
  
  
  　　Android 和 iOS 之所以显示出这样的差异，是因为 Android 平台从 2012 年就开始刮起了大屏幕风，用户习惯早已养成。而 iOS 则是 2014 年才开始采用中等屏幕和大屏幕，相比从 4.0 跨越到 5.5 英寸，从 4.0 到 4.7 的跨度更容易被苹果用户接受。
  
  　　据报道，4.7 英寸的 iPhone 是最为畅销的的苹果产品，在新激活的 iOS 设备中 iPhone 6/6s 加起来就占据了 65%，接下来是 iPad（14%），其中 iPad Pro 份额不到 1%。
  
  　　需要注意的是，上图中我们看到了“全尺寸平板电脑”的类别，没有看到单独的“大平板电脑”类别，在 iOS 设备里面，大屏幕平板电脑也就只有 iPad Pro，由于它所占的比例太少，甚至不到 1%，因此它直接被划分到“全尺寸平板电脑”当中。这似乎也在侧面反映一个事实，即使是在圣诞季，iPad Pro 也未能激起用户太大的购买欲。
  
  

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大屏幕平板电脑