华尔街日报：为什么徕卡可以在数码年代活下来

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樓主

發表於 2015-3-21 11:30:27

十年前，徕卡相机公司濒临破产，作为推出第一台35mm胶片相机的企业，拥有极辉煌的历史却没有变成柯达或宝丽来。华尔街日报德国记者兼摄影师Ellen Emmerentze Jervell早前撰文探讨，为什么徕卡最终可以在数码年代生存下来。

全文很长，简单总结重点如下︰
•Andreas Kaufmann在2004年加入，并在2006年推出第一部数码M系旁轴机M8，可用旧徕卡镜头，即便进入数码年代，但与过去充份连结，继承了胶片时代的辉煌，包括历史与光学。
•到2011年，徕卡转亏为盈，黑石集团收购徕卡公司44%股份，成为最大股东。
•之后销售提升35%，到上个财政年度，即2014年3月底达到3.37亿欧元，但没有披露利润。
•未来徕卡将会增加更多高端产品，价格达到16,900至25,400美元。

差不多就是这些了，但这些答案，似乎不太令人满意。这篇文章的确没能给出令人信服的观点及分析，所以不少人都补充其想法，例如︰
•徕卡成功包装了自己的品牌，把过去一些传奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，还有一些以徕卡拍摄的经典照片，都与今天的徕卡连结起来，于是营造出一种“徕卡俱乐部”的圈子，让不少摄影师/富人都渴望拥有并且加入当中。于是即使是贴牌的松下，因为一颗小红点都可以身价暴升（虽然两者还是有点分别）。
•徕卡本身有优秀的光学技术，即使是全画幅镜头，能够以相对轻巧的体积提供极佳的质素；而Summilux-C电影镜头，也已用在奥斯卡最佳电影《鸟人》的拍摄上。再加上旧有的徕卡镜头早成传奇，原有用家不会舍弃，厂商数码化的潜力，比起柯达或宝丽来要好得多。
•如果人们认为索尼推出全画幅无反相机A7是创新，其实徕卡在2009年就已推出M9（也算是无反，虽然是旁轴的）。

当然，事情也不是那么乐观，未来十年，徕卡会变得更出色，还是始终会被边缘化？

无独有偶，近日香港消委会推出相机评比，表示徕卡X（Type113）与徕卡X-E（Type102）测试输给佳能G1 X Mark II和G7 X，整个结果在摄影圈里遭到不少批评甚至嘲笑。先勿论这个测试如何，其实早有论调提出，数码相机已经步入电子实力的竞争年代，徕卡是否具备凌驾的科技实力呢？最后会否“赢镜头、输机身”？
徕卡的历史很辉煌，可以说与玛格南摄影师的传奇甚至神化有关，但近年玛格南图片社在国际舞台的表现已不是当年的情况。近十年以来，我们已经鲜见标榜以徕卡拍摄的新经典作品，国际比赛如“世界新闻摄影奖（荷赛）”，得奖作品中仅有一辑是用徕卡M9拍摄。未来十年，徕卡可能还得继续用二战的《胜利之吻》作代表？

徕卡有没有需要“大众化”，是个很争议的话题，毕竟各种奢侈品名牌子，都没有这个需要，跑车是不用跟单车争生意的。但如果徕卡仍要保持“顶尖”的形象，就更需要投入大量资源推出高质素相机，否则即如部份徕卡老粉丝所断言︰“数码徕卡是个笑话”，然后还是难逃破产，大家继续高追炒卖旧镜旧机，也不是无法想象。
Lieca Rumors指出，以往徕卡推出各种限量版新机，即使很昂贵，但很多时候都能在几个小时内售罄。不过那款庆祝M系诞生60周年的Leica-M Edition 60，即没有屏幕的那一款（上图），竟然放售六个月都依然有存货。

他们在数码相机时代的第一个10年生存下来了，之后的10年会变成怎样呢？